PLAN.
Pianificare media è scegliere cosa NON fare.
Consulenza per CMO e marketing director con budget annuali €500K+. Owned-earned-paid integration, attribution multi-touch, channel mix strategico, allocation rationale che ogni euro abbia un razionale.
€15M+ in 5 anni.
È il media budget pianificato per i clienti in consulenza digital media. Ogni euro allocato ha un razionale, ogni canale ha un KPI, ogni trimestre c'è una review.
I tuoi asset.
Il fondamento.
Sito, blog, email, app, CRM. Costo zero per impression, ma richiedono content engine continuativo. Il fondamento di tutto il resto. Senza owned media solido, ogni paid è uno sciacquone.
- Sito vetrina ad alta conversione
- Email database segmentato
- Content engine settimanale
- CRM proprietario
PR, partnership,
UGC organico.
Articoli, podcast guest, partnership strategiche, recensioni, UGC organico. Più credibilità, meno controllo. Costoso da ottenere ma vale 5x un'impression paid. Lavorato bene, è la leva più sostenibile.
- Pitch a media targeted
- Podcast guest scouting
- Partnership strategiche
- UGC organico amplification
Costoso ma scalabile.
Quando serve velocità.
Ads su tutte le piattaforme, sponsorship, programmatic, native. Costoso ma controllabile. Funziona quando owned + earned non scalano abbastanza in tempo. Lavorato senza strategia, brucia budget.
- Strategy multi-platform
- Creative testing settimanale
- Attribution rigorosa
- Scaling controllato
Multi-touch.
Data-driven.
I deal complessi richiedono 7-15 touchpoint. Last-click attribution mente. Costruiamo modelli multi-touch (markov chain, shapley value), dashboard custom in Looker. Ogni canale riceve credito proporzionale al contributo reale.
- Markov chain attribution
- Multi-touch ROI per canale
- Dashboard custom Looker
- Quarterly reallocation
Tre fasi.
12 mesi.
Consulenza retainer annuale con review trimestrali. Cambiamento strategico del media stack richiede tempo per stabilizzarsi.
Mese 1-2 · Audit cross-channel
Audit performance ogni canale, identificazione overlap/gap, baseline KPI condivisa.
Audit growthMese 2-3 · Media plan annuale
Piano allocation per fase customer journey + KPI per canale + setup attribution.
StrategyMese 4-12 · Quarterly review
Review trimestrale con riallocazione budget basata su attribution real-time. Coaching team interno continuativo.
Workshop trimestrali
"Avevamo €1.2M/anno spesi e nessuno sapeva dire cosa funzionava davvero. Dopo 6 mesi abbiamo tagliato il 30% del budget e siamo cresciuti."
Altri percorsi
di consulenza.
Iniziamo
dall'audit.
Audit cross-channel gratuito di 60 minuti. Ti diciamo dove stai sprecando, dove dovresti investire, se ha senso lavorare insieme nei prossimi 12 mesi.